A borvidék jövője

136Ma móri borvidéken a szőlészet-borászat jellemzően családi pincészetekben folyik, amelynek eszközigényét, termelői kapacitásait, marketing módszereit és értékesítési piacait fáradtságos munkával, fokról-fokra igyekeznek a borosgazdák megteremteni. A szőlészet-borászat fejlesztése komoly tőkét igényel, amelyet a családi pincészetek az ágazat jelenlegi jövedelemtermelő helyzetében nehezen tudnak saját erőből előteremteni. A móri borászok ezért a jövőben fontosnak tartják egy önálló borvidéki palackozóüzem létrehozását, amelyben a gazdák is résztulajdonosok lehetnek és így kedvezőbb feltételek mellett vehetik igénybe a szolgáltatást. Többek között ezzel a céllal, továbbá a közös borértékesítési marketing megvalósítása miatt alapította meg 2003-ban 23 borosgazda a Móri Ezerjó Borászati Kft-t, amely a jövőben pályázati forrásokat is fel kíván kutatni a szőlészet-borászat fejlesztésére. Számukra is nehézséget okoz jelenleg a pályázathoz szükséges saját erő, illetve bankgarancia előteremtése . Ezt a helyzetet jól jellemzi, hogy a Móri Ezerjó Borászati Kft. által pályázati támogatással megvalósítani tervezett borfeldolgozó és palackozó üzem létesítéséhez igényelt önkormányzati hozzájárulást , illetve pályázati garanciavállalást a termelők kérése ellenére Mór Városi Önkormányzat képviselő-testülete 2004. márciusban nem támogatta.
 


135A minőségi borok hírnevének és a kitartó propagandának köszönhetően a Móri borvidéken is terjed a borturizmus, ma már a pincelátogatás mellett számos, a borhoz kapcsolódó színvonalas borvidéki turisztikai rendezvényen vehetünk részt.
Ez nagyban segíti a megtermelt kiváló minőségű borok értékesítését, de a továbblépéshez nagyobb összefogásra és külső segítségre is szükség van. A borvidék sorsát az is befolyásolja, hogy Magyarország csatlakozása az Európai Unióhoz sok régebbi szabályt megváltoztat és újabb alkalmazkodási kényszert jelent majd a bortermelők számára.
 


Valószínű ezért, hogy a Móri borvidék gazdáinak szorgalmán és hozzáértésén, az önkormányzati vezetők segítő hozzáállásán túl főleg a magyar kormányzati és az EU döntéshozók szándékain múlik, hogy milyen lesz a Móri borvidék jövője, és ki tudja-e használni a belföldi, és az egységes európai piacon megnyíló értékesítési lehetőségeket. Erre befolyással lehet a 22 magyar borvidék 6 borrégióban történő tervezett egyesítése. Amennyiben az elképzelés megvalósul, a Móri Borvidék az Észak-Dunántúli Borrégió (VI. Borvidék) része lesz, az Ászár- Neszmélyi, az Etyek-Budai, a Pannonhalmi és Soproni Borvidékkel egyetemben.

Végezetül bemutatjuk a Móri Borvidék SWOT-analízisét, amely segítségünkre lehet a fejlődést előmozdító erősségek és lehetőségek, illetve a hátráltató gyengeségek és fenyegetettségek feltérképezésben.

A borvidék erősségét jelentő sajátosságok, adottságok a következők:


- A borvidék szép természeti környezete, a Vértes és a Bakony hegységek közelsége
- A Móri Ezerjó csak itt terem, ez felhasználható a vendégek idecsalogatásához.
- Barátságos és vendégszerető emberek lakják e tájat
- Mór kisváros és a Vértesalja sajátos bája, hangulata
 

- Az átlagosnál többen beszélik az idegen nyelveket, elsősorban a németet
- Jók a nemzetközi, illetve testvérvárosi kapcsolatok
- Jó a térség földrajzi elhelyezkedés (Budapest, Székesfehérvár, Balaton közelsége)
- Az önkormányzatok vállalkozásbarát politikát folytatnak
- A borvidéki pincesorok viszonylag jó állapotban vannak


A borvidék gyengeségei megmutatják, hogy hol kell fejleszteni, és mit kell pótolni:
- A bortermelők közötti összetartozás, kohézió hiánya
- A turistaforgalom szezonális jellege
- Hiányosságok tapasztalhatók az egyes települések infrastruktúrában / úthálózat, közmű /
- Alacsony színvonalú a turisztikai infrastruktúra, nem megfelelő számú és minőségű a fogadókapacitás
- Gyenge információáramlás a turisztikai szervezetek felé
- Az egyes rendezvények propagandája, tálalása nem megfelelő

A lehetőségek meghatározzák azt az irányt, amerre a fejlesztéseket végre kell hajtani:
 


- Márkás, jó nevű borok és pincészetek vonzereje / pl.: Bozóky /
- Az Ezerjó borút, mint turisztikai programlehetőség kiaknázása
- Új szemléletű turizmusfejlesztés (falusi-, kiránduló-, kaland-, bor-, kerékpár-, lovas turizmus)
- A borászok egységes fellépése a közös célok érdekében
- Vendégcsalogató rendezvények körének bővítése
- Jobb, tudatos promóciós tevékenység

A fenyegetettségek mutatják be a fejlődésre veszélyes tényezőket.

- A móri borvidék egyike a 22 magyar borvidéknek, így velük állandó versenyben van a vendégekért
- A szőlőültetvények elöregednek, pótlásuk pénz-, idő- és munkaigényes
- A borpalackozás bizonyos mennyiség felett nehézségekbe ütközik
- Tulajdonviszonyok részbeni rendezetlensége
- Jogszabályváltozások bizonytalanságai
- Döntéshozók és szereplők közömbössége a borvidék sorsa iránt